Great Pro

Интерактивная презентация – это технология, позволяющая взаимодействовать со слайдами, запуская нужные действия нажатием на соответствующие элементы презентации. Проще говоря, это штука, созданная чаще всего при помощи технологии HTML5, больше похожа на компьютерный квест, чем на презентацию. С той лишь разницей, что ее задача – не запутать пользователя, а наоборот, дать ему полное представление о рассматриваемом предмете. В сегодняшнем материале разбираем, как использовать интерактивные презентации с пользой для бизнеса. Начинаем.

Как это работает?

Итак, вы запускаете презентацию на ноутбуке, смартфоне или большом экране и изучаете информацию, что дальше? А дальше вы переходите между слайдами не при помощи стрелок «вперед/назад», а выбирая тот или иной элемент прямо на мониторе. При этом иногда, чтобы перейти к следующему блоку информации, нужно не просто кликнуть на него, а выполнить какое-либо задание: собрать пазл, пройти мини-тест, построить логическую цепочку и т.д. В общем, вариативность действий и переходов намного шире, чем в классических презентациях, а контент «причесывается» так, чтобы пользователю было понятно и, главное, интересно усвоить его до конца.

В чем польза такой презентации?

Судя по предыдущему блоку, может показаться, что интерактивная презентация – это скорее игра, чем серьезный инструмент бизнеса. Но это не так. При грамотном использовании интерактивные презентации (а именно тот самый момент геймификации) может здорово помочь в решении некоторых задач. И вот каких именно.

1. Убеждение клиента. Одна из ключевых особенностей интерактивной презентации – б̀ольшая вовлеченность в материал, чем при изучении классической статичной презентации. Включаясь, человек внимательнее постигает аргументы, которые вы для него подготовили, а значит, шансы на успешную сделку повышаются. Таким образом, интерактивная презентация подробнее и убедительнее доносит до клиента ключевые тезисы доклада.

2. Обучение сотрудников. Повышенную вовлеченность можно использовать не только для переговоров с клиентом. Интерактивная форма здорово подходит для обучения сотрудников, так как, по сути, такая презентация представляет собой «живую книгу». Как результат, сотрудникам интереснее изучать новый материал, так что процесс обучения идет куда легче и продуктивнее.

А какие еще бизнес-задачи вы решаете с помощью интерактивных презентаций? Напишите в комментариях. 🙂 И до связи!

Похожие материалы:

Кнопка, на которую нажмут: 5 дизайн-приемов по созданию CTA

Что такое UX-копирайтинг, зачем он нужен и где этому научиться?

4 ошибки, которые с головой выдают слабого веб-дизайнера

10 заповедей типографики в веб-дизайне

Что нужно знать о геймификации сайта?

Форма входа и регистрации на сайте: советы веб-дизайнеру

Юзабилити-х**билити: 6 мифов, в которые до сих пор верят

Привет, друзья. В сегодняшнем материале подготовили для вас небольшую шпаргалку с фразами, которые мотивируют клиента совершить покупку, и фразами-табу, которые лучше не использовать ни при разработке сайта, ни в коммерческом предложении, ни в устной речи.

Фразы со знаком плюс

Начнем с хорошего, а именно со слов и конструкций, грамотное использование которых точно поможет найти путь к сердцу потенциальных клиентов.

Активные глаголы

1. Купить
2. Скачать
3. Активировать
4. Подписаться
5. Получить
6. Изучить
7. Присоединиться

Яркие прилагательные

8. Рейтинговый
9. Нескучный
10. Нелишний
11. Неслабый
12. Сильный
13. Пожизненный
14. Престижный
15. Грамотный
16. Доказанный
17. Доверительный
18. Железный

Вовлекающие конструкции

19. Следующий шаг
20. Вы и сами наверняка знаете
21. Наверняка, вам знакома такая ситуация
22. Это останется нашим с вами секретом
23. Хочу вас предупредить
24. И вот в чем фокус
25. Но это еще не всё

Фразы со знаком минус

А теперь к словесным конструкциям, которые чаще всего только мешают доверительным отношениям между брендом и покупателем.

О себе

1. Молодая и динамично развивающаяся команда
2. Высококвалифицированные специалисты
3. Профессионалы своего дела
4. Лидеры отрасли
5. Ведущий производитель
6. Признанный эксперт в данной отрасли
7. Положительная репутация

О клиенте

8. Вы не знаете
9. У вас проблема
10. Индивидуальный подход
11. Специально для вас

О предложении

12. Эффективное решение
13. Максимальный эффект
14. Качественный товар
15. Комплексный подход
16. Приятные цены
17. Выгодное предложение
18. Гибкая система скидок
19. Кратчайшие сроки
20. Качественное решение
21. Последнее слово техники

Общие «пустые» выражения

22. Ни для кого не секрет
23. В 21 веке
24. Многие эксперты
25. Слова с частицей «то» (кто-то, что-то, где-то когда-то, как-то)

Правильно подобранные слова могут действовать по-настоящему волшебным образом, мотивируя клиентов совершать все больше и больше покупок. Главное, правильно формулировать свои заклинания, чтобы вместо продаж нечаянно не наколдовать себе недовольных пользователей и подпорченную репутацию.

Похожие материалы:

4 контент-секрета много продающего сайта

Анатомия landing page: структура продающего текста

Секреты копирайтинга: как нежно припугнуть, но не запугать читателя?

5 качеств великого копирайтера

Что такое UX-копирайтинг, зачем он нужен и где этому научиться?

В этом материале говорим о таком важном элементе крутого веб-дизайна, как призыв к действию и о факторах, которые делают кнопку СТА более действенной. Начинаем.

1. Расположение

Уместно ли размещать СТА на первом экране? Ведь к этому моменту пользователь узнал еще не так много о компании, чтобы тут же сделать покупку. Верно. Но это не повод оставлять главную страницу вообще без призыва. Если кнопки «Купить»/«Заказать» здесь действительно неуместны, то, например, «Узнать больше»/«Скачать презентацию»/«Перейти в каталог» вполне оправданы. Главное, чтобы это никак не отвлекало пользователя от ключевого целевого действия на сайте, а лишь приближало к нему.

2. Форма и размер

Разумеется, как ключевая часть сайта, призыв к действию не должен теряться на странице. При этом важно, чтобы кнопка СТА не была Гулливером на фоне остальных элементов дизайна. Задача – не выделить СТА за счет размера, а не проиграть борьбу за внимание другому контенту. В мобильной версии сайта СТА должен быть таким, чтобы мимо него не промахивались пальцем, то есть не меньше, чем 44х44 пикселя.

Что касается формы, то вечной классикой, конечно же, считается продолговатый треугольник с прямыми или скругленными углами. Но это не значит, что другие формы – табу. Если это действительно уместно, you are welcome. Например, на сайте BoscoFresh используют круглые кнопки СТА, и это смотрится весьма неплохо, правда?

3. Цвет

Выбор цвета СТА зависит от размера кнопки. Аккуратные и небольшие кнопки уместно выделить ярким цветом, который будет акцентировать внимание пользователя. Если же дизайн предусматривает довольно крупные кнопки, лучше использовать цвета, которые не так сильно отличаются от основных цветов сайта.

Кроме того, довольно эффективны так называемые «тактильные» кнопки, которым с помощью тени придали эффект выпуклости.

4. Содержание

Задача текста на кнопке СТА заключается в том, чтобы конкретизировать предложение, объяснить клиенту, что именно произойдет после нажатия, а также красиво призвать его к совершению целевого действия.

Для этого нужно, чтобы:
— текст был небанальным, простого «Купить» уже недостаточно, лучше использовать фразы типа «Положить в корзину», «Стать меценатом», «Активировать свою скидку 50%»;
— текст интриговал (если это уместно), например, «Узнать размер своей скидки»;
— текст на кнопке не вводил в заблуждение (если это стандартная кнопка «Скачать», желательно добавить на нее еще и то, что именно будет скачано).

5. Повторение

Конечно, одной кнопки СТА на весь сайт чаще всего недостаточно. При этом необязательно, чтобы она всегда была одинакова. Взгляните, как осторожно ребята из киевского проекта Campus использовали сразу три варианта кнопки СТА, каждая из которых ведет к одному и тому же результату – на финальную форму.

Похожие материалы:

Формула идеального Call to Action

Что такое UX-копирайтинг, зачем он нужен и где этому научиться?

Юзабилити-х**билити: 6 мифов, в которые до сих пор верят

Брошенная корзина: 4 железных способа вернуть покупателя

Тренды веб-дизайна 2020

Каким будет хороший сайт в 2020 году?

В этом материале говорим о внешней SEO-оптимизации и разбираем моменты, на которые желательно обращать внимание, чтобы SEO-усилия были ненапрасны.

Совет №1. О выборе сайтов-доноров

Перед тем, как разместить ссылку на продвигаемый ресурс где-либо, важно убедиться в том, что это действительно принесет пользу, а не наоборот. Рекомендуем учитывать при проверке следующие параметры.

• Тематика. Все просто – чем ближе тема донора теме вашего сайта, тем сильнее будет вес внешней ссылки.

• Заспамленность и траст. Если сайт-донор изобилует ссылками на не слишком качественные веб-ресурсы, а доверие к нему со стороны поисковиков довольно низкое, такое же отношение с их стороны может передаться и вашему сайту.

• Фильтр АГС. Если на ресурс-донор наложен фильтр АГС, это может привести к бану вашего сайта.

Совет № 2. О скорости размещения ссылок

Нынешние поисковики совсем не любят так называемые «ссылочные взрывы», когда в один день из ниоткуда вдруг появляется огромное количество ссылок на сайт. В этом случае ничего хорошего ждать не приходится, сайт не только не продвинется, но и рискует получить неслабое понижение в рейтинге органического поиска. Поэтому, чтобы получить положительный эффект, добавлять линки на внешние ресурсы следует как можно более плавно и постепенно.

К тому же, к наращиванию внешней ссылочной массы не стоит приступать сразу же после создания сайта. Поисковики с подозрением относятся к молодым ресурсам, поэтому, чтобы добиться результата, подключать внешнюю оптимизацию нужно где-то через три месяца после регистрации домена.

Совет № 3. О крауд-маркетинге

Внешняя оптимизация – это не только закупка ссылок на Sape или Miralinks. Можно продвигать сайт и методами крауд-маркетинга, то есть созданием информационных посевов на тематических ресурсах, чаще всего на форумах. Только стоит учесть, что по-настоящему мощный и продуктивный крауд-маркетинг – это «ручная работа» и живое общение, а не бездумная рассылка заранее подготовленного продающего шаблона. А за спам могут и наказать: как администрация форума, так и поисковики.

Совет № 4. Об анкорных ссылках

Значение имеет не только непосредственное наличие ссылки на ваш сайт на внешнем ресурсе, но и текст, в который эта ссылка «вшита». Для наиболее положительного результата важно использовать не только прямые анкоры (состоящие из ключевых слов), но и разбавленные (названием региона или словами вроде «цена», «услуги» и т.д.) или переформулированные. Также периодически допускаются естественные анкоры, состоящие из слов «здесь», «тут», «подробнее» или даже из обычной кликабельной ссылки без каких-либо слов.

Бонус. О естественном продвижении

И напоследок, пожалуй, наименее секретный секрет – самые работающие ссылки на ваш сайт появляются на внешних ресурсах без вашего непосредственного участия. Уникальный и действительно полезный контент пользователи с удовольствием распространяют по соцсетям и форумам сами, да еще и бесплатно. Для этих целей нелишним будет завести блог и периодически пополнять его добротными экспертными статьями, нацеленными не только на рекламу себя как эксперта, но и на простую бескорыстную помощь читателю. Лояльность порождает лояльность. Аминь. 🙂

Похожие материалы:

11 смертных грехов SEO

С поисковиком на «ты»: гид по индексации сайта

Как голосовой поиск повлияет на SEO

5 обязательных инструментов SEO-специалиста

SEO-тренды 2020 года

Все плюсы и минусы крауд-маркетинга

По статистике, собранной Deloitte, почти 90% компаний, годовой доход которых составляет от 100 миллионов долларов, так или иначе используют технологии дополненной реальности. Но в этом материале мы будем говорить не о финансовых монстрах, которые, в принципе, могут позволить себе любые digital-решения. Сегодня речь пойдет о работающих AR-возможностях, которые вполне по карману среднему, а иногда и малому бизнесу.

1. Первое впечатление

Смоделируем ситуацию: вы знакомитесь с потенциальным заказчиком или партнером, протягиваете ему визитку, которая рано или поздно попадает на кладбище визиток и благополучно растворяется в общей массе. А теперь представим, что вы протягиваете партнеру AR-визитку вместо обычной. Он наводит на нее смартфон, видит объемный логотип, короткое портфолио, информацию о сотрудниках, танцующего СЕО – да что угодно. Главное, не обычный картонный прямоугольник. AR-визитку будут передавать из рук в руки, показывать ее другим партнерам как нечто диковинное и новаторское. Ну а вас 100% запомнят.

2. Польза для покупателя

Дополненная реальность – это не просто яркая и красивая штука, но и вполне себе пригодный инструмент для создания полезных решений, которые пригодятся вашим покупателям. Так, например, владельцы супермаркета СООР в Милане разместили зеркальные экраны над каждым из товаров. Когда клиент проводит рукой над продуктом, на экран выводится информация о полезных веществах, которые в нем есть.

Ну а AR-примерочная – это уже классика. Примерить кроссовки, одежду, макияж или прическу, не выходя из дома, мечта любого покупателя. И чтобы ее воплотить, не нужно каких-то колоссальных вложений.

3. Знакомство с брендом

Почему нет? Где-то так, кстати, поступили создатели водки Абсолют. Наведя камеру смартфона на этикетку, покупатель отправляется в небольшое виртуальное путешествие по шведской деревне, где производят эту водку. Красивое погружение и знакомство с традициями бренда. Если у вашей компании есть своя теплая аутентичная история, почему бы не рассказать ее клиенту именно таким ультрадиджитальным способом.

4. Запоминающееся развлечение

Ну и, конечно, как бы широка ни была палитра прикладных возможностей AR, главная ее задача – развлекать, приносить радость людям и повышать лояльность к бренду. Как, например, сделали маркетологи сети заправок ОККО, разработав приложение ОККО AR, призванное оживлять мультяшных героев с кофейных стаканчиков. Идея выстрелила, и кофе стал разлетаться еще быстрее. Чем не кейс даже для небольшой кофейни?

Похожие материалы:

Как дополненная реальность изменит digital

Что нужно знать о геймификации сайта?

UX-копирайтинг – это процесс создания текстового контента для интерфейса веб-ресурсов. Сюда относятся кнопки, подсказки, ошибки и прочий текст, который обычно поручают сделать копирайтеру, а потом передают дизайнеру, который слезно пытается впихнуть все это в свое творение. В данном материале разбираем, почему такой подход не очень хорош и как его улучшить.

UX-копирайтинг или UX-текст?

Начнем с определения. Вообще чаще, говоря о человеке такой профессии, можно услышать именно обозначение UX-копирайтер. Но если разобраться, это не совсем корректно. Ведь, по классическому определению, копирайтинг – это создание текста с какой-либо маркетинговой целью. То есть копирайтинг для того, чтобы привлечь клиента, а UX-текст – сделать его взаимодействие с ресурсом удобнее, помочь совершить целевое действие. Получается, правильнее говорить все-таки UX-текст, а специализацию называть UX-писатель. Но, разумеется, за использования термина UX-копирайтинг никто вам по губам не даст. 🙂

Где взять UX-писателя?

В редких случаях на эту позицию находят отдельного человека. Намного чаще – роль UX-писателя выполняет дизайнер. Ну или копирайтер в тесной связке с дизайнером. Но главная ответственность все равно на дизайнере, потому что UX – исключительно дизайнерский «огород», копирайтер не обязан в этом разбираться на уровне профи.

За что отвечает UX-писатель?

А теперь конкретнее о том, какой текст имеет отношение к UX.

1. Кнопки. Текст на кнопках должен быть небанальным, но и не слишком витиеватым, чтобы пользователь не запутался. При этом не забываем о призыве к действию и формуле «Вопрос-ответ». Например, если в заголовке окна мы спрашиваем: «Добавить товар в корзину», то на кнопке лучше написать: «Да, добавить» вместо банального: «Ок».

2. Ошибки. Сообщение об ошибке должно отвечать на два вопроса: «Что произошло?» и «Что теперь делать?». Ну и, конечно, ошибку стоит описывать по-человечески, не забывая, что пользователь – не всегда специалист в теме.

3. Подсказки. Конечно, круто, если подсказки вообще не требуются. Поэтому попробуйте для начала протестить ресурс на фокус-группе без каких-либо разъяснений. Ну а если тонкие места все-таки обнаружились, подсказки должны быть действительно полезными, даже если для этого придется пожертвовать лаконичностью.

4. Навигация. Меню должно быть незасоренным, но максимально емким и понятным. Есть даже отдельный лайфхак по тренировке «емкого письма»: вспомните фильм, который вы недавно посмотрели, и попробуйте описать его тремя словами. Получилось? Теперь одним.

Ну а если на подобные тренировки нет времени, обращайтесь к нам за веб-услугами по номеру +38-063-454-71-54 или пишите на hello@greatpro.com.ua. Наши дизайнеры и копирайтеры знают толк в UX.

Похожие материалы:

Тренды веб-дизайна 2020

Анимация пользовательского интерфейса: 5 ключевых советов

Брошенная корзина: 4 железных способа вернуть покупателя

Каким будет хороший сайт в 2020 году?

Юзабилити-х**билити: 6 мифов, в которые до сих пор верят